文脈傳承，弦歌不輟。文化的傳承，必然要做好文化的傳播。文化傳播的水平和效果取決于傳播方式和樣態(tài)。嶺南文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，如何讓嶺南文化在當(dāng)代社會(huì)活起來(lái)、火起來(lái)？要精準(zhǔn)把握好嶺南文化當(dāng)代傳播的新樣態(tài)，從故事化、數(shù)字化、矩陣化三個(gè)層面錨定其內(nèi)涵。

故事化：推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新

故事是文化傳播的靈魂，是連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁。嶺南文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，蘊(yùn)含無(wú)數(shù)動(dòng)人故事，是嶺南文化的生動(dòng)注腳和吸引關(guān)注的關(guān)鍵。通過(guò)故事化傳播，可將抽象的文化概念轉(zhuǎn)化為具象、有溫度、能引發(fā)共鳴的敘事。

挖掘革命故事，傳承紅色基因。廣東是近代革命的策源地之一，孫中山先生在此開(kāi)啟了民主革命征程；廣州起義建立了中國(guó)第一個(gè)城市蘇維埃政權(quán)，無(wú)數(shù)先烈在此拋頭顱灑熱血。這些革命故事是嶺南文化中最為鮮紅的底色，是激勵(lì)后人不斷前行的精神源泉。應(yīng)深入挖掘這些革命故事，通過(guò)文學(xué)作品、影視作品、舞臺(tái)劇等形式生動(dòng)展現(xiàn)，讓紅色基因代代傳承。

講述改革故事，展現(xiàn)時(shí)代精神。廣東是改革開(kāi)放前沿，從蛇口“開(kāi)山第一炮”到深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)崛起，從“時(shí)間就是金錢(qián)，效率就是生命”的創(chuàng)新理念到“三天一層樓”的建設(shè)速度，展現(xiàn)了嶺南人民敢為人先、勇于拼搏的精神。通過(guò)講述這些故事，能夠生動(dòng)展現(xiàn)改革開(kāi)放的偉大成就，激發(fā)信心與期待。

弘揚(yáng)民俗故事，彰顯文化魅力。嶺南地區(qū)民俗文化豐富多彩，如廣府文化中的粵劇、嶺南畫(huà)派的繪畫(huà)藝術(shù)，潮汕文化中的工夫茶、潮繡等。這既是嶺南文化的瑰寶，也是嶺南人民生活智慧的結(jié)晶。通過(guò)講述這些故事，可以生動(dòng)展現(xiàn)嶺南文化的獨(dú)特魅力。例如，通過(guò)短視頻平臺(tái)展示粵劇片段、工夫茶沖泡技藝等，讓更多人了解嶺南文化精髓。

數(shù)字化：賦能形式創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)為文化傳播提供了強(qiáng)大的支撐，可將嶺南文化以更加生動(dòng)直觀(guān)的形式呈現(xiàn)，提升傳播效果和影響力。

利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，打造沉浸式文化體驗(yàn)。VR/AR技術(shù)不僅可對(duì)嶺南歷史場(chǎng)景、文物古跡等進(jìn)行生動(dòng)再現(xiàn)，更讓觀(guān)眾“身臨其境”。如廣東省博物館利用AR開(kāi)發(fā)“數(shù)字博物館”項(xiàng)目，觀(guān)眾掃描文物即可了解相關(guān)信息背景并互動(dòng)，極大增強(qiáng)了參與感與傳播效果。

借助大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)可精準(zhǔn)分析受眾需求興趣，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。將嶺南文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，提高傳播效率和覆蓋面。比如借助大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同用戶(hù)的興趣標(biāo)簽，定向推送相關(guān)內(nèi)容，可開(kāi)辟精準(zhǔn)高效傳播的新路徑。

利用短視頻和直播，拓展傳播渠道。短視頻和直播平臺(tái)碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)，是當(dāng)前文化傳播的重要渠道和連接年輕受眾的有效橋梁。如廣州“粵劇直播”項(xiàng)目展示粵劇精彩片段和演員排練過(guò)程，吸引了大量年輕觀(guān)眾。這不僅讓嶺南文化快速融入年輕人的生活，也進(jìn)一步提升其影響力。

矩陣化：突破組織創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，傳播渠道的多元化和組織化是提升文化傳播效果的重要保障。構(gòu)建多元化的傳播矩陣，可實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋和多維度互動(dòng)。

構(gòu)建矩陣，整合資源。構(gòu)建全媒體傳播矩陣，整合報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種資源，形成傳播合力。如打造“廣東融媒”傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)嶺南文化內(nèi)容全媒體覆蓋和多維度傳播，將有效提升嶺南文化的覆蓋面、滲透力和影響力。

跨界合作，拓展空間。嶺南文化涵蓋廣東、廣西、海南等地區(qū)。深化跨區(qū)域合作，整合各方資源，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、拓展傳播空間。如粵桂瓊聯(lián)合舉辦“嶺南文化節(jié)”，策劃展覽、演出、研討等多元內(nèi)容，展示嶺南文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，吸引了國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾。

積極對(duì)外，提升影響。在全球化深度發(fā)展與文明交流互鑒的新時(shí)代，嶺南文化的傳播不僅要面向國(guó)內(nèi)，更要走向世界。通過(guò)搭建多語(yǔ)種、多平臺(tái)的國(guó)際傳播矩陣，整合國(guó)際傳播渠道，能夠?qū)X南文化的精神內(nèi)核、特色符號(hào)推向國(guó)際舞臺(tái)。

站在新的歷史方位上，嶺南文化傳播要把握新時(shí)代機(jī)遇，深度融入故事化、數(shù)字化、矩陣化三重傳播新樣態(tài)，發(fā)掘并激活優(yōu)勢(shì)資源，拓展傳播空間，錨定傳播效果，推動(dòng)嶺南文化的傳承發(fā)展。

（作者系中山大學(xué)黨委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、新聞傳播學(xué)院副教授）

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